最後更新日期：2026年9月16日
重點摘要
- 中國採用「先申請先得」制度： 通常而言，最先向國家知識產權局（CNIPA）提交商標申請的申請人將獲得專有權，因此及早提交申請至關重要。.
- 註冊程序約需 12 個月： 國家知識產權局審查需 9 個月，加上公告與異議程序需 3 個月。.
- 每堂課的官方費用為 300 元人民幣 （最多 10 項），每增加一項加收人民幣 30 元；每 10 年續期費用為每類人民幣 500 元。.
- 外國申請人必須透過經註冊的中國商標代理機構辦理 或透過馬德里體系的地域延伸提出申請。.
- 商標可能被宣告無效或註銷： 基於特定理由，可於 5 年內宣告無效；若連續 3 年未使用，則予以註銷。.
- 目前認可的商標類型共有六種： 文字商標、圖形商標、組合商標、顏色組合、聲音商標及立體商標。.
中國是全球最大的商標申請市場，中國國家知識產權局（CNIPA）收到的申請數量超過 2023年共有934,000件商標申請 單獨——比任何其他國家都多。中國的商標制度是基於 先提交原則, ，這意味著通常由最先提出商標註冊申請者取得專有權，無論誰最先使用該商標。 這使得早期註冊對任何進軍中國市場的品牌而言至關重要。本指南涵蓋您所需了解的一切：商標類型、申請途徑、費用、所需文件、國家知識產權局（CNIPA）的審查流程、駁回理由、異議、宣告無效、撤銷，以及能最大化成功註冊機率的實用建議。.
中國商標的種類
中國的商標制度由 中國國家知識產權局 (CNIPA), 將商標分為六種類型。每種類型皆保護品牌識別的不同面向：
| 商標類型 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| 文字標記 | 字母、數字、單字，或其組合 | “「Apple」、「IBM」、「7-Eleven」” |
| 具象標記 | 標誌、符號或圖形設計元素 | 耐克的勾形標誌、麥當勞的金色拱門 |
| 組合標記 | 文字與圖形的結合 | 帶有風格化字體的可口可樂標誌 |
| 色彩搭配 | 能彰顯品牌特色的特定配色方案 | UPS 的棕色與金色配色方案 |
| 聲音標記 | 與品牌相關的獨特聲音 | MGM 雄獅咆哮、Intel 音效標誌 |
| 3D 標記 | 獨特的三維造型或包裝 | 可口可樂瓶身造型、托布勒隆包裝 |
不論類型為何，所有商標均須符合 顯著性要求 根據《中國商標法》——商標必須能夠將某個實體的商品或服務與其他實體的商品或服務區分開來。.
申請途徑：國內申請與馬德里體系
申請人可在中國透過兩條主要途徑提交商標申請。具體選擇取決於申請人的國籍、尋求保護的國家數量，以及策略考量：
| 因子 | 國內申報（直接） | 馬德里體系（地域範圍） |
|---|---|---|
| 哪些人可以使用 | 中國公民／實體；透過中國代理機構申請的外國申請人 | 來自《馬德里議定書》締約國的申請人 |
| 最適合 | 單一國家申請（僅限中國） | 多國保護（3個以上國家，包括中國） |
| 優先權主張 | 是的，自首次依據《巴黎公約》提出申請起算的 6 個月內 | 基於原申請國申請的國際優先權 |
| 處理時間 | 約 12 個月（9 個月考試 + 3 個月出版） | 約 18 個月（WIPO 處理時間 + CNIPA 審查時間） |
| 語言 | 中文 | 英語、法語或西班牙語（由世界智慧財產權組織翻譯） |
| 成本效益 | 單一國家申報的費用較低 | 多國申請（一份申請書）的費用較低 |
《巴黎公約》優先權： 若您已在另一個《巴黎公約》締約國提出商標申請，您可在中國主張優先權，期限為 6個月 自原始申請日起算。這意味著您的中國申請將被視為與原始申請於同一日提交，使您相較於後續申請人享有優先權。.
在中國註冊商標的成本
了解相關成本有助於企業有效編列預算。總成本包含政府費用及專業服務費：
| 費用類別 | 金額（人民幣） | 詳細資訊 |
|---|---|---|
| 政府申請費 | 每班 300 人 | 每類別最多涵蓋 10 項項目（商品／服務） |
| 其他項目 | 每件 30 | 對於某類別中排名前 10 項之後的項目 |
| 續期費 | 每班 500 | 每 10 年支付一次 |
| 異議申請費 | 每班 500 | 若要提出異議或針對異議進行抗辯 |
| 複考費 | 每班 500 | 若在遭駁回後提出重新審查請求 |
| 專業人士／代理機構費用 | 因情況而異 | 由商標律師或代理機構收取費用 |
如需了解費用的詳細明細，請進一步閱讀 中國商標申請費用, ，或使用我們的 商標費用計算器 （詳見下方）以便您預先評估申請費用。.
您可以 請在此處核實您的商標代理公司是否已向國家知識產權局（CNIPA）完成註冊.
所需文件清單
為避免延誤，請在開始商標申請程序前備妥以下文件：
| 文件 | 適用於 | 註釋 |
|---|---|---|
| 申請人的身分證明文件 | 所有申請 | 個人：護照／身分證；公司：營業執照／公司註冊證書 |
| 商標樣本 | 所有申請 | 標誌的清晰圖片（JPG 格式，5-10 公分，300 dpi） |
| 商品／服務清單 | 所有申請 | 依據尼斯分類（第1至45類）進行分類 |
| 授權書（POA） | 外國申請人及代理機構的申請 | 由申請人簽署；; 下載授權書範本 |
| 優先文件 | 《巴黎公約》優先權主張 | 原始申請書之經認證副本；須於中國提交申請後3個月內提出 |
| 商標註冊說明 | 證券監管機構的申報文件 | 下載說明範本 |
商標註冊流程分步指南
在中國，完整的商標註冊流程通常需要 約 12 個月 從提交申請到核發證書。以下是詳細的步驟說明：
| 階段 | 時間軸 | 會發生什麼事 |
|---|---|---|
| 提交前檢索與提交 | 約 10 天 | 進行商標檢索、準備文件，並向國家知識產權局（CNIPA）提交申請 |
| 形式與實質審查 | 約 9 個月 | 國家知識產權局就申請案的形式要件、顯著性及衝突問題進行審查 |
| 公告與異議期間 | 3 個月 | 已核准商標已公告，供公眾提出異議 |
| 報名與證書 | 總計約 12 個月 | 若無異議（或異議已獲解決），則商標將予以註冊並核發證書 |
步驟 1：申請前商標檢索
提交申請前，請至中國國家知識產權局（CNIPA）的商標資料庫進行檢索： sbj.cnipa.gov.cn 以辨識任何衝突或相似的商標。這是降低遭駁回或異議風險的關鍵步驟。.
全面搜尋應檢查以下項目：
- 同一類別中的相同標記
- 發音相似的標誌（例如：「Koka」與「Coca」）
- 視覺上相似的標誌或圖形元素
- 外國品牌名稱的中文譯名或音譯
- 橫跨多個尼斯分類類別的商標（針對知名商標的跨類別保護）
國家智慧財產權局亦提供一項 由人工智慧驅動的圖片搜尋功能 針對圖形商標。我們強烈建議委託中國商標律師進行專業的檢索分析。.
步驟 2：提交申請
請將申請書連同所有所需文件一併提交至國家知識產權局（參見 所需文件清單 （上文）。主要申報要求：
- 外國申請人： 必須透過以下方式提交： 註冊中國商標代理—未在中國設有住所或營業據點的申請人，不得直接提交申請
- 中國申請人： 可透過國家智慧財產權局（CNIPA）的線上系統直接提交申請
- Madidas System 申請者： 可透過世界智慧財產權組織（WIPO）在其國際申請中將中國指定為領土延伸範圍
- 優先權主張： 若主張《巴黎公約》優先權，請於中國申請日起算3個月內提交優先權文件
提交文件通常需要大約 10 天 以辦理申請手續並取得載有申請編號的受理收據。.
步驟 3：國家智慧財產權局（CNIPA）的形式審查與實質審查
國家智慧財產權局（CNIPA）會分兩個階段審查每項申請：
- 正式考試： 確認所有必備文件均已提交、費用已繳清，且申請文件符合基本格式要求。.
- 實質審查： 審查標誌是否具有顯著性，以及絕對駁回事由（參見 常見的拒簽原因)，並與現有的已註冊或待審核商標存在衝突。.
此項考試階段大約需要 9 個月. 若審查員發現問題，將發出駁回通知（審查意見書），而申請人須 15 天 以作出回應或要求重新審查。.
若申請人不贊同駁回決定，可提出 複考 由中國國家知識產權局（CNIPA）負責。重新審查程序通常還需 9 個月 （《商標法》第34條）。. 進一步了解如何計算複查期限.
步驟 4：出版與註冊
通過審查的申請將刊登於國家知識產權局《商標公報》上，為期 3個月的異議期間. 在此期間：
- 任何利害關係人均可提出異議（參見 商標反對 （下文）
- 若無人提出異議，該商標將進入註冊程序
- 若雖提出異議，但最終裁決結果對申請人有利，則該商標將獲註冊
註冊成功後，國家知識產權局將核發一份 商標註冊證書, ，該商標已登記於商標註冊簿中。該註冊的有效期為 10 年 自註冊之日起算，且可無限期續期。.
商標拒絕的常見原因
在中國，商標申請可能因以下任一原因被駁回： 相對事由 （與第三方權利相衝突）或 絕對事由 （商標本身固有的缺陷）。.
相對性駁回理由
這些涉及與第三方現有權利之間的衝突：
- 與現有商標的相似性： 該申請標誌被視為與同一或相關類別中現有的已註冊或待審商標存在易生混淆的相似性（例如：「Starbake」與「Starbucks」）。.
- 知名商標的跨類別保護： 在不同類別中使用知名商標（例如，將「可口可樂」用於服裝，而該商標原本已因飲料產品而聞名）。.
- 侵犯在先權利： 未經授權使用第三方的著作權、設計、肖像或姓名（例如：未經授權使用姚明的姓名）。.
- 惡意申報： 出於惡意提交的申請，包括：
- 商標佔用： 註冊尚未在中國註冊的外國商標
- 囤積症： 僅為轉售目的而註冊商標，且無意實際使用
絕對拒絕事由
這些涉及商標本身固有的瑕疵，與任何第三方權利無關：
- 缺乏顯著性： 該商標過於通用（例如，藥品中的「阿斯匹靈」）或僅具描述性（例如，蛋糕中的「甜」），且無法使相關商品或服務具有顯著性。.
- 負面的社會影響： 含有冒犯性或對社會有害詞彙的標誌（例如：「黑幫」、「流氓」）。.
- 具誤導性的術語： 誤導消費者的標示（例如：未經認證卻在水果上標示「有機」）。.
- 對宗教或文化的缺乏敏感度： 未經適當授權，直接使用宗教符號（例如佛像、十字架）。.
- 國家象徵的使用： 未經授權使用各國國旗、徽章或國際組織名稱。.
複審程序
申請人若遭駁回，可向國家知識產權局（CNIPA）申請對該決定進行複審。複審程序如下：
- 必須於……內提交 15 天 收到拒絕通知之日
- 大約需要 9 個月 由國家知識產權局作出重新審查決定（第34條）
- 若複審申請亦遭駁回，申請人可向北京知識產權法院提起行政訴訟
中國商標異議
國家智慧財產權局（CNIPA）核准申請後，將予以公告，以供 3個月的異議期間. 在此期間內，任何利害關係人均可提出異議，以阻止該商標註冊。.
反對理由
根據《中國商標法》，可基於以下理由提出異議：
- 第三十條： 與先前已註冊或已公開的商標之相似性
- 第三十一條： 與先前已申請（待審）商標的相似性
- 第三十二條： 侵犯既有權利（設計、著作權、肖像權）或未經授權使用他方現有標誌
- 第十五條： 由曾有過合作關係的當事方（代理商、經銷商、商業夥伴）進行佔用
如欲了解詳情，請閱讀該文的全文： 中國商標法.
回應反對意見
若您的申請遭遇異議，您必須在 30 天 向國家知識產權局（CNIPA）提交證據及反駁理由。有效的回應通常包括：
- 先前使用及市場存在之證據
- 獨特性及消費者辨識度的證明
- 用以區分該商標與異議人商標之論點
- 反對方存在惡意之證據（如適用）
反對時間
異議程序通常需要 12 個月 自公告日起算（第35條）。若異議不成立，該商標將予以註冊。若異議成立，該申請將被駁回，申請人可提出上訴。.
商標無效
即使商標已註冊，第三方或國家知識產權局仍可提起 無效宣告程序 使該註冊被宣告無效。宣告無效的申請可基於與異議相同的理由提出，但適用於已註冊的商標。.
宣告無效的主要規則
- 時間限制： 撤銷申請最好在 5 年 自註冊日起算。至於知名商標或惡意申請，則無時限限制。.
- 理由： 與既有商標的相似性、缺乏顯著性、絕對拒登事由（誤導性、負面社會影響），或惡意申請。.
- 時長： 無效化程序通常需要 12 個月 自提出請求之日起（第45條）。.
- 效果： 若商標被宣告無效，則該商標被視為從未註冊過（具有追溯效力）。.
註銷商標
撇開無效化不談，, 取消 （亦稱為「因未使用而撤銷」）若已註冊商標出現下列情況，任何人均可提出申請： 在中國已連續 3 年未使用 自註冊日期起算。
取消預訂的主要規則
- 場地： 連續三年未使用（第49條）。商標權人負有證明使用之舉證責任。.
- 可接受的使用證明： 銷售合約、發票、廣告資料、產品包裝及展覽資料，均顯示該標誌在中國的商業活動中被使用。.
- 時長： 取消程序通常需要 9 個月 自提出請求之日起（第49條）。.
- 重新審查： 任何一方均可要求對撤銷決定進行重新審查，此程序需再耗時 9 個月 （第54條）。.
重要區別： 無效 對該商標本身的有效性提出質疑（該商標本就不應獲准註冊）。. 取消預約 對有效註冊商標（該商標雖已註冊但已被放棄）的持續使用提出異議。.
成功註冊商標的專業訣竅
- 請及早提交申請——在進入中國市場之前。. 中國的「先申請制」意味著商標搶註是一項實實在在的威脅。請在推出產品、參加貿易展會，甚至宣布中國市場計畫之前，盡快提交商標申請。.
- 請同時註冊您的英文姓名及其中文音譯。. 外國品牌特別容易受到那些註冊其名稱中文版本的域名搶注者的侵害。建議同時註冊原始商標及其中文對應名稱。.
- 進行全面的申請前檢索。. 不僅要檢查完全相同的標誌，還應檢查發音及視覺上的相似性、中文轉寫，以及橫跨多個尼斯分類類別的標誌。.
- 請向所有相關類別提交文件。. 中國採用尼斯分類體系（共45個類別）。請在與您當前及未來業務相關的所有類別中提出申請，以防止競爭對手在其他類別中註冊您的商標。.
- 請保留使用證明。. 若您的商標面臨因未使用而遭撤銷的訴訟，您將需要證明該商標在中國境內的實際使用情況。請妥善保存銷售、廣告、參展及產品包裝等相關紀錄。.
- 密切關注《商標公報》。. 請定期查閱國家智慧財產權局（CNIPA）的公告，以確認是否有與您的商標相衝突的商標，並在 3 個月的期限內提出異議。.
- 請考慮採用「馬德里體系」以獲得多國保護。. 若您需要在包括中國在內的 3 個或更多國家/地區獲得保護，透過世界智慧財產權組織（WIPO）提交一份國際申請，將更具成本效益。.
- 請委託經驗豐富的中国商標律師處理。. 若要熟悉國家知識產權局的程序、回應審查意見，以及處理異議，必須對中國商標法及其實務有深入的了解。.
- 請及時續約。. 商標註冊的有效期為 10 年，必須在到期前 12 個月內辦理續展（可享有 6 個月的寬限期）。請設定提醒，以免商標失效。.
- 記錄授權及轉讓事宜。. 若您將商標授權或轉讓，請向國家知識產權局（CNIPA）辦理變更登記，以確保該商標在中國的法律效力。.
常見問題
在中國辦理商標註冊通常需要 12 個月 從申請提交到證書核發。其中包含國家知識產權局（CNIPA）審查約 9 個月，以及公告與異議期間約 3 個月。若有人提出異議或申請重新審查，該流程可能再延長 9 至 12 個月。.
否。外國申請人（指在中國境內無住所或營業據點的個人及實體）必須透過國家知識產權局（CNIPA）授權的中國註冊商標代理機構提交申請。中國公民及在中國境內設有據點的實體則可直接提交申請。外國申請人亦可透過《馬德里協定》將中國指定為其國際申請的地域延伸範圍。.
中國國家知識產權局（CNIPA）的費用 每堂課 300 元人民幣 最多可申請 10 項（商品／服務）。超過 10 項後，每增加一項需支付 30 元人民幣。續展費為每類 500 元人民幣，每 10 年繳納一次。商標代理機構收取的專業服務費，會因服務提供者及申請案件的複雜程度而有所不同。.
中國採用一種 先申請先得制度, ，這意味著向國家知識產權局（CNIPA）率先提交商標申請者，通常可獲得專有權。這與美國等採行「先使用」原則的制度有所不同。因此，及早申請至關重要——若延遲註冊，可能會導致商標搶註，即他人搶先於您註冊您的品牌名稱。.
《馬德里體系》是由世界智慧財產權組織（WIPO）管理的國際商標申請機制。若您的本國是《馬德里議定書》的締約國，您可在國際申請中指定中國為地域延伸範圍。若您希望在 3 個或更多國家 包括中國在內。.
是的。在國家知識產權局（CNIPA）核准申請後，該申請將予以公告，為期 3個月的異議期間. 任何利害關係人均可基於以下理由提出異議，例如與在先商標相似、侵害在先權利（設計權、著作權）或惡意申請（例如佔用商標）。異議程序通常自公告日起算為期 12 個月。.
若您的申請遭駁回，您可在 15 天 自收到駁回通知之日起。重新審查程序通常需時9個月。您應針對審查員提出的具體異議進行回應，並提出論據或證據。若重新審查亦遭駁回，您可向北京知識產權法院提起行政訴訟。.
是的。註冊商標可以是 失效 由第三方基於與異議類似的理由（例如相似性、缺乏顯著性、惡意），最好是在註冊後 5 年內提出。此外，任何人皆可請求 取消 若該商標在中國境內連續三年未被使用。撤銷註冊程序通常需時12個月；註銷程序則約需9個月。.
您可於以下網址搜尋國家智慧財產權局（CNIPA）的商標資料庫： sbj.cnipa.gov.cn. 國家知識產權局（CNIPA）亦針對圖形商標提供由人工智慧驅動的圖像檢索功能。進行全面的申請前檢索時，應查核所有相關尼斯分類類別中，與該商標完全相同、發音相似以及視覺上相似的標誌。我們強烈建議您委託中國商標律師進行專業的檢索分析。.
在中國註冊的商標有效期為 10 年 自註冊之日起算。只要繳付續期費用，即可無限次續期，每次續期為期10年，費用為 每堂課 500 元人民幣. 續期申請應於有效期屆滿前 12 個月內提出，並設有 6 個月的寬限期。.
參考文獻與延伸閱讀
- 中國國家知識產權局（CNIPA）— 官方網站
- 世界智慧財產權組織（WIPO）——馬德里體系
- 《中國商標法》——全文
- 中國商標申請費用 — 詳細明細
- 商標費用計算機
- 國家智慧財產權局（CNIPA）推出以人工智慧驅動的圖像搜尋功能，用於商標檢索
- 計算中國商標駁回複審的期限
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