Registrazione dei marchi in Cina: guida completa alle procedure e ai costi (2026)

Ultimo aggiornamento: 16 settembre 2026

Punti chiave

• La Cina adotta un sistema basato sul principio “primo a depositare”: Il primo richiedente a depositare un marchio presso la CNIPA ottiene generalmente i diritti esclusivi, il che rende fondamentale un deposito tempestivo.
• La registrazione richiede circa 12 mesi: 9 mesi per l'esame da parte del CNIPA + 3 mesi per la pubblicazione e l'opposizione.
• La quota ufficiale è di 300 RMB a lezione (fino a 10 articoli), con un supplemento di 30 RMB per ogni articolo aggiuntivo; il rinnovo costa 500 RMB per classe ogni 10 anni.
• I richiedenti stranieri devono avvalersi di un’agenzia cinese specializzata in marchi registrati oppure presentare la domanda tramite l’estensione territoriale del Sistema di Madrid.
• I marchi possono essere dichiarati nulli o cancellati: annullamento entro 5 anni per motivi specifici; cancellazione in caso di mancato utilizzo per 3 anni consecutivi.
• Si distinguono sei tipi di marchi: marchi denominativi, marchi figurativi, marchi misti, combinazioni di colori, marchi sonori e marchi tridimensionali.

La Cina è il più grande mercato al mondo per il deposito di marchi; l’Amministrazione nazionale cinese per la proprietà intellettuale (CNIPA) riceve oltre 934.000 domande di registrazione di marchi nel 2023 da sola — più di qualsiasi altro Paese. Il sistema dei marchi in Cina funziona secondo un principio del "first-to-file, il che significa che chi deposita per primo un marchio ne ottiene generalmente i diritti esclusivi, indipendentemente da chi lo abbia utilizzato per primo. Ciò rende la registrazione tempestiva fondamentale per qualsiasi marchio che intenda entrare nel mercato cinese. Questa guida tratta tutto ciò che è necessario sapere: tipi di marchi, modalità di deposito, costi, documenti richiesti, processo di esame da parte della CNIPA, motivi di rifiuto, opposizione, invalidazione, cancellazione e consigli pratici per massimizzare le possibilità di successo della registrazione.

Tipi di marchi in Cina

Il sistema cinese dei marchi, gestito dal Amministrazione nazionale cinese della proprietà intellettuale (CNIPA), riconosce sei tipi di marchi. Ciascun tipo tutela un aspetto diverso dell’identità del marchio:

Tipo di marchio	Descrizione	Esempio
Segni di parola	Lettere, numeri, parole o combinazioni di questi elementi	“Apple”, “IBM”, “7-Eleven”
Segni figurativi	Loghi, simboli o elementi grafici	Lo swoosh della Nike, gli archi dorati di McDonald’s
Marchi combinati	Una combinazione di parole e immagini	Logo della Coca-Cola con testo stilizzato
Combinazioni di colori	Combinazioni specifiche di colori che contraddistinguono un marchio	Combinazione di colori marrone e oro di UPS
Segni di suono	Suoni unici associati a un marchio	Il ruggito del leone della MGM, il logo audio di Intel
Segni 3D	Forme tridimensionali o confezioni particolari	La forma della bottiglia della Coca-Cola, la confezione del Toblerone

Indipendentemente dalla tipologia, tutti i marchi devono soddisfare i requisito di distintività ai sensi della legge cinese sui marchi: devono essere in grado di distinguere i prodotti o i servizi di un soggetto da quelli di altri.

Modalità di deposito: deposito nazionale vs. Sistema di Madrid

I richiedenti hanno a disposizione due vie principali per presentare domande di registrazione di marchi in Cina. La scelta dipende dalla nazionalità del richiedente, dal numero di paesi in cui si richiede la protezione e da considerazioni di natura strategica:

Fattore	Presentazione nazionale (diretta)	Sistema di Madrid (estensione territoriale)
Chi può utilizzarlo	Cittadini o soggetti giuridici cinesi; richiedenti stranieri tramite un’agenzia cinese	Richiedenti provenienti dai paesi membri del Protocollo di Madrid
Ideale per	Deposito per un singolo Paese (solo Cina)	Protezione in più paesi (3 o più paesi, compresa la Cina)
Richiesta di priorità	Sì, entro 6 mesi dal primo deposito ai sensi della Convenzione di Parigi	Priorità internazionale basata sulla domanda presentata nel Paese d'origine
Tempo di elaborazione	circa 12 mesi (9 mesi per l’esame + 3 mesi per la pubblicazione)	circa 18 mesi (tempi di elaborazione da parte dell’OMPI + esame da parte del CNIPA)
Lingua	Cinese	Inglese, francese o spagnolo (tradotto dall’OMPI)
Efficienza in termini di costi	Tariffa ridotta per la presentazione della dichiarazione relativa a un singolo Paese	Tariffa ridotta per la presentazione in più paesi (una sola domanda)

Priorità ai sensi della Convenzione di Parigi: Se hai presentato una domanda di registrazione di marchio in un altro Paese aderente alla Convenzione di Parigi, puoi rivendicare la priorità in Cina entro 6 mesi della data di deposito originaria. Ciò significa che la tua domanda cinese sarà considerata come se fosse stata depositata nella stessa data della tua domanda originaria, garantendoti la priorità rispetto a chi deposita la domanda in un momento successivo.

Costi di registrazione del marchio in Cina

Comprendere i costi coinvolti aiuta le aziende a pianificare il proprio budget in modo efficace. Il costo totale comprende le tasse governative e gli onorari per i servizi professionali:

Categoria di commissione	Importo (CNY)	Dettagli
Tassa di deposito governativa	300 per classe	Copre fino a 10 voci (beni/servizi) per classe
Altri articoli	30 per articolo	Per gli elementi successivi ai primi 10 di una classe
Quota di rinnovo	500 per classe	Da pagare ogni 10 anni
Tassa di deposito dell'opposizione	500 per classe	In caso di presentazione di un’opposizione o di difesa contro un’opposizione
Tassa di riesame	500 per classe	In caso di richiesta di riesame a seguito di un rifiuto
Onorari dei professionisti/delle agenzie	Varia	Addebitato da avvocati specializzati in diritto dei marchi o da agenzie

Per un'analisi dettagliata dei costi, leggi di più su Tasse per la registrazione dei marchi in Cina, oppure utilizza il nostro calcolatore delle spese relative ai marchi registrati (vedi sotto per ulteriori informazioni) per valutare in anticipo i costi della tua candidatura.

Puoi Verifica qui la registrazione del tuo marchio presso il CNIPA.

Elenco dei documenti richiesti

Per evitare ritardi, preparare i seguenti documenti prima di avviare la procedura di registrazione del marchio:

Documento	Obbligatorio per	Note
Documenti di identità del richiedente	Tutte le candidature	Persone fisiche: passaporto/carta d’identità; Società: licenza commerciale/atto costitutivo
Esempio di marchio	Tutte le candidature	Immagine nitida del marchio (formato JPG, 5-10 cm, 300 dpi)
Elenco dei prodotti/servizi	Tutte le candidature	Classificati secondo la Classificazione di Nizza (classi da 1 a 45)
Procura (POA)	Richiedenti stranieri e richieste presentate tramite agenzie	Firmato dal richiedente; scarica il modello di POA
Documenti prioritari	Richieste di priorità ai sensi della Convenzione di Parigi	Copia autenticata della domanda originale; depositata entro 3 mesi dal deposito in Cina
Istruzioni per la registrazione del marchio	Documenti depositati presso l'agenzia	Scarica il modello delle istruzioni

La procedura di registrazione del marchio, passo dopo passo

L'intero processo di registrazione di un marchio in Cina richiede in genere circa 12 mesi dalla presentazione della domanda al rilascio del certificato. Ecco la procedura dettagliata:

Palcoscenico	Linea temporale	Cosa succede
Ricerca preliminare e deposito della domanda	circa 10 giorni	Effettuare una ricerca sui marchi, preparare i documenti e presentare la domanda alla CNIPA
Esame formale e di merito	circa 9 mesi	Il CNIPA esamina la domanda per verificarne la conformità alle formalità, il carattere distintivo e l'assenza di conflitti
Pubblicazione e termine per la presentazione delle opposizioni	3 mesi	Il marchio approvato è stato pubblicato per consentire al pubblico di presentare opposizione
Iscrizione e certificato	circa 12 mesi in totale	In assenza di opposizioni (o qualora le opposizioni siano state risolte), il marchio viene registrato e viene rilasciato il certificato

Fase 1: Ricerca sui marchi prima del deposito

Prima di presentare la domanda, effettuare una ricerca nella banca dati dei marchi del CNIPA all’indirizzo sbj.cnipa.gov.cn per individuare eventuali marchi in conflitto o simili. Si tratta della fase più cruciale per ridurre il rischio di rigetto o di opposizione.

Una ricerca approfondita dovrebbe verificare:

• Marchi identici nella stessa classe
• Marchi foneticamente simili (ad esempio, “Koka” e “Coca”)
• Loghi o elementi figurativi visivamente simili
• Traduzioni o traslitterazioni in cinese di nomi di marchi stranieri
• Marchi che rientrano in più classi della Classificazione di Nizza (protezione trasversale per i marchi notori)

Il CNIPA offre inoltre un Funzione di ricerca per immagini basata sull'intelligenza artificiale per i marchi figurativi. Raccomandiamo vivamente di rivolgersi a un avvocato specializzato in marchi cinesi per un’analisi professionale delle ricerche.

Fase 2: Presentazione della domanda

Inviare la domanda alla CNIPA insieme a tutti i documenti richiesti (vedi Elenco dei documenti richiesti (sopra). Requisiti fondamentali per la presentazione della documentazione:

• Candidati stranieri: È necessario presentare la domanda tramite un agenzia di marchi registrata in Cina—non è consentito il deposito diretto per i richiedenti che non abbiano un domicilio o una sede operativa in Cina
• Candidati cinesi: È possibile presentare la domanda direttamente tramite il sistema online del CNIPA
• Candidati al programma Madidas System: Possono indicare la Cina come estensione territoriale nella loro domanda internazionale tramite l’OMPI
• Richiesta di priorità: Se si rivendica la priorità ai sensi della Convenzione di Parigi, è necessario presentare i documenti relativi alla priorità entro 3 mesi dalla data di deposito della domanda in Cina

La compilazione richiede in genere circa 10 giorni per elaborare la richiesta e ricevere una ricevuta di deposito con un numero di pratica.

Fase 3: Esame formale e di merito da parte della CNIPA

Il CNIPA esamina ogni domanda in due fasi:

• Esame formale: Verifica che siano stati presentati tutti i documenti richiesti, che le tasse siano state pagate e che la domanda soddisfi i requisiti di formattazione di base.
• Esame di merito: Esamina il segno sotto il profilo del carattere distintivo e dei motivi assoluti di rifiuto (cfr. Motivi comuni di rifiuto), nonché eventuali conflitti con marchi già registrati o in fase di registrazione.

Questa fase di esame dura circa 9 mesi. Se l'esaminatore rileva delle irregolarità, viene emessa una comunicazione di rigetto (Office Action) e il richiedente ha 15 giorni per rispondere o richiedere un riesame.

Se il richiedente non è d'accordo con la decisione di rigetto, può presentare una riesame a cura del CNIPA. Il processo di riesame richiede in genere un altro 9 mesi (Art. 34 della legge sui marchi). Maggiori informazioni sul calcolo dei termini per il riesame.

Fase 4: Pubblicazione e registrazione

Le domande che superano l'esame vengono pubblicate nella Gazzetta dei marchi del CNIPA per un periodo di Periodo di opposizione di 3 mesi. Durante questo periodo:

• Chiunque sia interessato può presentare opposizione (cfr. Opposizione al marchio (di seguito)
• Se non viene presentata alcuna opposizione, il marchio viene registrato
• Se viene presentata un’opposizione ma questa viene risolta a favore del richiedente, il marchio viene registrato

Una volta completata con successo la registrazione, la CNIPA rilascia un Certificato di registrazione del marchio, e il marchio viene iscritto nel Registro dei marchi. La registrazione è valida per 10 anni a partire dalla data di registrazione e può essere rinnovata a tempo indeterminato.

Motivi comuni di rifiuto del marchio

Le domande di registrazione di marchi in Cina possono essere respinte per uno dei seguenti motivi: motivi relativi (conflitti con diritti di terzi) oppure motivi assoluti (difetti intrinseci del marchio stesso).

Motivi relativi di rigetto

Si tratta di casi in cui sussistono conflitti con diritti già esistenti di terzi:

• Somiglianza con marchi esistenti: Il marchio proposto è ritenuto simile al punto da creare confusione con un marchio già registrato o in fase di registrazione nella stessa classe o in una classe correlata (ad esempio, “Starbake” rispetto a “Starbucks”).
• Protezione trasversale per i marchi notori: L'uso di un marchio ben noto in una classe diversa (ad esempio, l'uso del marchio “Coca-Cola” per capi di abbigliamento, quando è già famoso nel settore delle bevande).
• Violazione di diritti anteriori: L'uso non autorizzato di diritti d'autore, disegni, ritratti o nomi di terzi (ad esempio, l'uso del nome di Yao Ming senza autorizzazione).
• Presentazione in malafede: Richieste presentate con intenti dolosi, tra cui:
  • Appropriazione indebita di marchi: Registrazione di un marchio straniero non ancora registrato in Cina
  • Accaparramento: Registrazione di marchi esclusivamente a scopo di rivendita, senza intenzione di utilizzarli

Motivi assoluti di rifiuto

Si tratta di vizi intrinseci del marchio stesso, indipendenti da eventuali diritti di terzi:

• Mancanza di carattere distintivo: Il marchio è troppo generico (ad esempio, “Aspirin” per i medicinali) o meramente descrittivo (ad esempio, “Sweet” per i dolci) e non consente di distinguere i prodotti o i servizi.
• Impatto sociale negativo: Marchi contenenti termini offensivi o socialmente dannosi (ad es. “Gangster”, “Thug”).
• Termini fuorvianti: Marchi che inducono in errore i consumatori (ad esempio, l'uso del termine “biologico” senza certificazione per la frutta).
• Mancanza di sensibilità religiosa o culturale: L'uso diretto di simboli religiosi (ad esempio, statue di Buddha, croci) senza la debita autorizzazione.
• Uso dei simboli nazionali: Bandiere nazionali, emblemi o nomi di organizzazioni internazionali senza autorizzazione.

Procedura di riesame

I richiedenti cui sia stato negato il permesso possono chiedere alla CNIPA di riesaminare la decisione. La procedura di riesame:

• Deve essere presentato entro 15 giorni della ricezione della comunicazione di rifiuto
• Ci vuole circa 9 mesi affinché la CNIPA emetta una decisione di riesame (art. 34)
• Se anche la richiesta di riesame viene respinta, il ricorrente può presentare un ricorso amministrativo dinanzi al Tribunale della proprietà intellettuale di Pechino

Opposizione ai marchi in Cina

Dopo che la CNIPA ha approvato una domanda, questa viene pubblicata per un Periodo di opposizione di 3 mesi. Durante tale periodo, chiunque sia interessato può presentare opposizione per impedire la registrazione del marchio.

Motivi di opposizione

Ai sensi della legge cinese sui marchi, è possibile presentare opposizione per i seguenti motivi:

• Articolo 30: Somiglianza con marchi registrati o pubblicati in precedenza
• Articolo 31: Somiglianza con marchi già registrati (in attesa di registrazione)
• Articolo 32: Violazione di diritti preesistenti (disegni e modelli, diritti d’autore, ritratti) o uso non autorizzato di un marchio esistente di terzi
• Articolo 15: Occupazione abusiva da parte di un soggetto con cui si è intrattenuto un rapporto pregresso (agente, distributore, partner commerciale)

Per ulteriori dettagli, leggi il testo completo del Diritto dei marchi cinese.

Rispondere all'opposizione

Se la tua domanda è oggetto di opposizione, devi rispondere entro 30 giorni presentando prove e controargomentazioni alla CNIPA. Le risposte efficaci includono in genere:

• Prove di uso anteriore e di presenza sul mercato
• Prova del carattere distintivo e del riconoscimento da parte dei consumatori
• Argomenti che distinguono il marchio dal marchio dell’opponente
• Prova della malafede dell’opponente (se del caso)

Durata dell'opposizione

Il processo di opposizione richiede in genere 12 mesi a decorrere dalla data di pubblicazione (art. 35). Se l'opposizione non ha esito positivo, il marchio viene registrato. Se l'opposizione ha esito positivo, la domanda viene respinta e il richiedente può presentare ricorso.

Invalidazione dei marchi

Anche dopo la registrazione di un marchio, i terzi o la CNIPA possono avviare procedimenti di invalidazione per ottenere la dichiarazione di nullità della registrazione. La nullità può essere richiesta sulla base degli stessi motivi dell’opposizione, ma si applica ai marchi già registrati.

Regole fondamentali per l'invalidazione

• Limite di tempo: È consigliabile presentare la richiesta di annullamento entro 5 anni a partire dalla data di registrazione. Per i marchi notoriamente conosciuti o per le domande presentate in malafede, non vi è alcun termine.
• Motivazioni: Somiglianza con marchi anteriori, mancanza di carattere distintivo, motivi assoluti (carattere ingannevole, impatto sociale negativo) o deposito in malafede.
• Durata: Il processo di invalidazione richiede in genere 12 mesi a decorrere dalla data della richiesta (art. 45).
• Effetto: In caso di nullità, il marchio è considerato come se non fosse mai stato registrato (effetto retroattivo).

Cancellazione dei marchi

A prescindere dall’invalidazione, annullamento (nota anche come cancellazione per inutilizzo) può essere richiesta da chiunque qualora un marchio registrato abbia non è stato utilizzato in Cina per 3 anni consecutivi dalla data di registrazione.

Regole fondamentali per la cancellazione

• Terreno: Mancato uso per 3 anni consecutivi (art. 49). L’onere della prova dell’uso spetta al titolare del marchio.
• Prove di utilizzo accettabili: Contratti di vendita, fatture, materiale pubblicitario, confezioni dei prodotti e materiale espositivo che dimostrano l'uso del marchio nel commercio in Cina.
• Durata: La procedura di cancellazione richiede in genere 9 mesi a decorrere dalla data della richiesta (art. 49).
• Riesame: Ciascuna delle parti può richiedere il riesame della decisione di cancellazione, il che richiede un ulteriore 9 mesi (Art. 54).

Distituzione importante: Invalidazione mette in discussione la validità del marchio stesso (non avrebbe mai dovuto essere registrato). Cancellazione contesta l’uso continuativo di un marchio validamente registrato (che è stato registrato ma è stato abbandonato).

Consigli da esperti per una registrazione del marchio di successo

1. Presentate la domanda con largo anticipo, prima di entrare nel mercato cinese. Il sistema cinese basato sul principio “primo a depositare” fa sì che lo squatting dei marchi rappresenti una minaccia concreta. È consigliabile depositare il marchio prima di lanciare i prodotti, partecipare a fiere o persino annunciare i propri piani per il mercato cinese.
2. Registra sia il tuo nome in inglese che la sua traslitterazione in cinese. I marchi stranieri sono particolarmente esposti al rischio di essere oggetto di squatting da parte di soggetti che registrano la versione cinese del nome. Si consiglia di registrare sia il marchio originale che il suo equivalente cinese.
3. Effettuare una ricerca approfondita prima del deposito della domanda. Verificare non solo i marchi identici, ma anche le somiglianze fonetiche e visive, le traslitterazioni in cinese e i marchi che rientrano in più classi della Classificazione di Nizza.
4. Presentare la domanda in tutte le classi pertinenti. La Cina adotta il sistema di classificazione di Nizza (45 classi). È opportuno depositare il marchio in tutte le classi attinenti alla vostra attività attuale e futura, al fine di impedire ai concorrenti di registrare il vostro marchio in altre classi.
5. Conserva le prove dell'utilizzo. Se il vostro marchio è oggetto di un’azione di cancellazione per mancato uso, dovrete dimostrare che è stato utilizzato in Cina. Conservate la documentazione relativa alle vendite, alla pubblicità, alla partecipazione a fiere e al packaging dei prodotti.
6. Tenersi aggiornati sulla Gazzetta dei marchi. Controllate regolarmente le pubblicazioni della CNIPA per individuare eventuali marchi in conflitto con il vostro e presentate opposizione entro il termine di 3 mesi.
7. Si consideri il Sistema di Madrid per la protezione multinazionale. Se avete bisogno di protezione in 3 o più paesi, compresa la Cina, una singola domanda internazionale presentata tramite l’OMPI può rivelarsi più conveniente dal punto di vista economico.
8. Affidati a un avvocato specializzato in marchi cinesi con esperienza. Orientarsi tra le procedure del CNIPA, rispondere alle comunicazioni dell’ufficio e gestire le opposizioni richiede una conoscenza approfondita della legislazione e della prassi cinese in materia di marchi.
9. Rinnova in tempo. Le registrazioni dei marchi hanno una validità di 10 anni e devono essere rinnovate entro 12 mesi prima della scadenza (è previsto un periodo di grazia di 6 mesi). Imposta dei promemoria per evitare che scadano.
10. Registrare le concessioni di licenze e le cessioni. Se concedi in licenza o trasferisci il tuo marchio, registra la modifica presso il CNIPA per garantirne la validità giuridica in Cina.

Domande frequenti

Bibliografia e letture consigliate

• Amministrazione nazionale cinese per la proprietà intellettuale (CNIPA) — Sito web ufficiale
• OMPI — Sistema di Madrid
• Legge cinese sui marchi — Testo integrale
• Tasse per la registrazione dei marchi in Cina — Ripartizione dettagliata
• Calcolatore delle spese relative ai marchi registrati
• Ricerca per immagini basata sull'intelligenza artificiale del CNIPA per la ricerca dei marchi
• Calcolo dei termini per il riesame dei rifiuti relativi ai marchi in Cina

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